آموزش انتشار بین المللی موزیک در پلتفرم ها
آشنایی با پلتفرم های بینالمللی انتشار موسیقی
شاید شما به یاد نیاورید اما اگر از پدر و مادر خود بپرسید، میگویند در گذشته شنیدن موسیقی فقط از طریق نوار کاست، دیسک گرامافون، تلویزیون و رادیو ممکن بود. به همین علت آرتیستهایی که حتی استعداد خوبی هم داشتند به دلایل کمبود بودجه مالی جهت ضبط و پخش آثارشان و در دسترس نبودن پلتفرم موزیک برای تمام مردم، شنیده نمیشدند و یا به زودی فراموش میشدند. در آن زمان حتما میبایست یک شرکت و کمپانی قوی در صنعت موسیقی دست شما را میگرفت و اثر شما را به گوش طرفدارانتان میرساند.
اما با توجه به پیشرفتهایی که تکنولوژی و صنعت موسیقی داشته است، حداقل انتشار موسیقی برای شنیده شدن کاری بسیار ساده و پیش پا افتاده میباشد. با وجود اسپاتیفای، اپل موزیک، تایدال، ساندکلاد و سایر پلتفرمها، هر کسی روی کرهی زمین میتواند اثر شما را گوش کند و لذت ببرد. دلیل اصلی اینکه قدیمیها میگویند: چرا اینقدر خواننده زیاد شده؟ همین است. در حال حاضر هر کسی که استعداد و ایدهی نابی داشته باشد، میتواند شناخته شود.
لیبل منتشر کننده موسیقی (Record Label)
لیبل به صورت کلی شرکتهای کوچک و بزرگی هستند که کار شما را میشنوند، استعدادتان را کشف میکنند و پس از آن در انتشار موزیکهایتان در پلتفرمهای مختلف مثل اسپاتیفای، ساندکلاد، اپل موزیک و … به شما کمک میکنند. در این فرایند روش بازاریابی لیبل نیز بسیار مهم است زیرا پس از انتشار اثرتان باید به دنبال تبلیغ و قرار دادن آن در پلیلیستهای مختلف باشند. زیرا سود زیاد برای شما و خود لیبل در زیاد شنیده شدن کارتان است. هرچه افراد بیشتری به موزیک شما دسترسی داشته باشند و یا به صورت اتفاقی به گوششان برسد، شما نیز شناختهتر میشوید. توضیح بالا شاید برای تمامی لیبلها صدق نکند و صرفا اگر موزیک شما در ژانر و سبکی باشد که مورد هدف لیبل باشد، در ازای دریافت مبلغی (یا سود حاصل از شنیده شدن موزیک) به انتشار موزیکتان بپردازند و خدمات دیگری جز درآمد برایتان نداشتهباشند.
چرا برای شروع به لیبل پخش موزیک نیاز داریم؟
مشخصترین راه برای آرتیست این است که در قدم اول دنبال یک لیبل و کمپانی برای حمایت و شروع کار باشد. البته که آرتیستها میتوانند به صورت مستقل کار کنند؛ اما در این مسیر مشکلات و موانعی هم وجود دارد. مثل پیدا کردن گروه خوب (نوازنده، میکس من و … )، استودیو ضبط و … . از همه مهمتر درصد شنیده شدن کارتان بستگی به تبلیغ و منتشر شدن آن در پلتفرمهای مختلف دارد که معمولا لیبلها با توجه به تجربه و توانایی که در این زمینه دارند، این مسیر را برای شما هموارتر میکنند.
شرکتها و لیبلها علاوه بر پخش موزیک در پلتفرمها، بستر را برای ساخت موزیکهای بیشتر فراهم میکنند. البته نمیتوان گفت کار کردن با یک لیبل کاملا برایتان مناسب است. بعضی از آنها با توجه به سیاستهایی که دارند نمیگذارند ترانه را خودتان بنویسید یا در موسیقی خود دست ببرید. در واقع این موضوع به این علت است که کمپانی (لیبل) هدف خود را دارد و میداند که چه چیزی باید بسازد و منتشر کند. در شرایطی ممکن است قبل از بستن قرارداد با کمپانی، تمام برنامهریزیها و نقش شما در نتیجهی کار مشخص باشد. گفتن این موضوع خارج از لطف نیست که بعضی از کمپانیها استثنا هستند و به عوامل یک موزیک اجازه میدهند تا ایدهپردازی کنند و در نهایت با راهنمایی و مشاوره به آنها کمک میکنند. زمانی که تیلور سویفت، خوانندهی آمریکایی، با کمپانی سونی قرارداد بست، تقریبا تمام آهنگهایش را خودش نوشت و یا حداقل داخل آن موزیکها ایده پردازی کردهاست. داشتن یک تیم قوی که در همهی شرایط پشت هم باشند و تمام کارهایشان را با مشورت همدیگر انجام دهند، بیش از حد رویاییست. اگر همچین تیمی از عوامل مختلف موسیقی در اختیار دارید، آنچنان فرقی نمیکند که مستقل کار کنید و یا زیرمجموعهی کمپانی سختگیر باشید.
هنرمند و آرتیست مستقل کیست؟
هنرمند مستقل کسی است که شخصیت خودش را پرورش داده، استعدادهای خودش را میشناسد و میداند چه اثر هنری باید به جا بگذارد. در این مسیر ممکن است از افرادی کمک بگیرد اما به هیچ عنوان عقاید دیگران به او تحمیل نمیشود. بعد از ساخت موزیک خود، برای انتشار و شنیده شدن آثارش آنچنان نیازی به کمک ندارد و احتمال دارد با همکاری لیبلها موسیقی خود را به گوش دیگران برساند.
انتشار موسیقی در ایران
در خارج از ایران، دغدغهی انتشار موسیقی و درآمدزایی از آن به نسبت کمتر است؛ چراکه هر کس با توجه به صلاحیتی که دارد میتواند موزیک خود را منتشر کند و طرفداران موزیک و سبک خود را بیابد. لیبلها برای آرتیستهای خارج از کشور نقش کمکی برای ضبط و تبلیغ کردن اثر را دارند؛ در حالی که برای هنرمندان ایرانی به دلیل تحریمها در وهلهی اول مشکل، ساخت اکانت داخل پلتفرمهاست. اگر این مرحله با موفقیت انجام شود پس از آن کسب درآمد از موزیک دشوار است. پس خواه ناخواه به یک لیبل نیاز پیدا خواهید کرد.
جمع کثیری از آرتیستها و هنرمندان داخل ایران به خاطر نا آشنایی با لیبلها قید انتشار بینالمللی موزیکهایشان را میزنند. آثار این آرتیستها اغلب در قالب آلبوم فیزیکی، کنسرت و گردهماییها شنیده میشود و اگر بخت با آنها یار باشد پیشرفت میکنند. اما همانطور که خودتان هم میدانید، انتشار موزیک در پلتفرمهایی مثل اسپاتیفای که شنوندگان جهانی دارند، درصد درآمد و دیدهشدنتان را بالا میبرد.
